في 1 شباط/ فبراير 2026، بثت منصة WATCH IT المقطع الترويجي الأول لمسلسل "رأس الأفعى" الذي يعيد سرد واقعة مطاردة والقبض على "محمود عزت" القيادي في جماعة الإخوان المسلمين في مصر، وعضو مكتب الإرشاد، الذي تولى منصب القائم بأعمال المرشد العام عقب القبض على المرشد العام محمد بديع. وقد ارتبط اسمه بإدارة النشاط التنظيمي للجماعة داخل مصر وخارجها، وظلّ متواريًا لسنوات إلى أن أُلقي القبض عليه في القاهرة الجديدة في آب/ أغسطس 2020 بعد عملية أمنية استمرت سنوات، وهي الواقعة التي يستند إليها المسلسل، المعروف أيضاً باسم "رجال الظل: عملية رأس الأفعى"، في تجسيد أحداث المطاردة والاعتقال.

سبق بث هذا المقطع الترويجي إعلان نٌشر في أيلول/ سبتمبر 2025، عبر منصة "فيسبوك"، كُشف فيه عن بطل المسلسل والشركة المنتجة له، وهي شركة Synergy Production، المرتبطة برجل الأعمال والمنتج المصري تامر مرسي، رئيس مجلس إدارة مجموعة إعلام المصريين (EMG)، وتشير معلومات متداولة إلى ارتباط المجموعة بجهات سيادية في مصر.

أسس تامر مرسي شركة Synergy Production، قبل أن يبيع 50% من أسهمها إلى مجموعة «إعلام المصريين» في عام 2016. وتعود ملكية المجموعة إلى شركة Eagle Capital، التي أعلنت في وقت سابق استحواذها عليها، كما تولّى مرسي لاحقًا رئاسة مجلس إدارتها.

تزامن الإعلان الرسمي عن المسلسل مع نشاط رقمي مكثّف تبنّى خطاباً سياسياً حاداً، شاركت فيه حسابات معروفة وأخرى مجهولة الهوية، ما أسفر عن تفاعل متباين بين حسابات داعمة وأخرى معارضة، انعكس في حالة استقطاب رقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي.

حملة ترويج تجاري تستبطن رسائل سياسية

منذ الأسبوع الأخير من يناير 2026، بدأت حملة ترويجية على منصات التواصل الاجتماعي لمسلسل"رجال الظل: عملية رأس الأفعى"، قادتها حسابات تجارية مصرية وسعودية استخدمت وسم #رجال_الظل للترويج للعمل الدرامي.

غير أن الحملة سرعان ما تجاوزت الإطار الترويجية الفني، لنتخذ منحى سياسياً، عبر تضمين رسائل ذات دلالات سياسية ضمن سرد قصة المسلسل، نظرًا لارتباطه بوقائع سياسية محل جدل في مصر منذ عام 2013.

في 24 كانون الثاني/ يناير، وقبل أيام من الاحتفال بعيد الشرطة وذكرى ثورة 25 كانون الثاني/ يناير، نشر حساب يُدعى «حورس صقور الشرق» أكثر من 30 منشوراً تضمّنت ترويجاً للنظام السياسي في مصر وانتقادات لجماعة الإخوان المسلمين وفترة حكمها، مستخدماً وسم #رجال_الظل.

وبفحص الحساب على منصة "فيسبوك"، تبين أنه يعرف نفسه على أنه تابع لـ "المخابرات العامة المصرية". وفي 26 كانون الثاني/ يناير، بدأ ظهور وسم #رأس_الأفعى عبر عدد من الحسابات التجارية على منصتي «فيسبوك» و«أكس».

بلغ الوسم ذروته الأولى 1 شباط/ فبراير، بالتزامن مع بث الإعلان الترويجي الأول للمسلسل. وبعد يومين، في 3 شباط/ فبراير، ارتفع معدل انتشار الوسم رغم انخفاض عدد المنشورات المرتبطة به على منصتَي «فيسبوك» و«إكس». وفي 20 شباط/ فبراير، مع بدء عرض المسلسل، بلغ النشر على الوسمين #رأس_الأفعى و#رجال_الظل ذروته، بالتزامن مع تصاعد الجدل حول مشاهد العمل وأحداثه.

مؤشرات الحملة

على الرغم من أن عدد المنشورات المرتبطة بالوسمين #رجال_الظل و#رأس_الأفعى لم يتجاوز 2800 منشور عبر منصات التواصل الاجتماعي، فإن إجمالي الوصول التقديري بلغ نحو 8.89 مليارات مرة،  مع تسجيل نحو 9 ملايين تفاعل، وهي أرقام مرتفعة مقارنة بعدد المنشورات، ما يشير إلى احتمال وجود تضخيم رقمي.

يدعم هذا الترجيح المنحنى البياني الذي يقارن بين عدد المنشورات ومعدلات الوصول خلال الشهر الماضي؛ إذ يلاحظ أن ارتفاع الوصول لا يتطابق زمنياً مع فترات ذروة النشر، ما قد يدل على تضخيم محدود من المنشورات في أوقات لا تشهد زيادة في عددها.

استحوذت منصة "فيسبوك" على النسبة الأكبر من المنشورات، بنحو 39% من الإجمالي، تلتها منصة «إكس» بنسبة تقارب  37% ثم « انستغرام» بنحو  18%، وأخيراً  «تيك توك» بنسبة تقارب 5.5%.

جغرافياً، سُجّل أكبر عدد من المنشورات في مصر، تلتها الإمارات بفارق ملحوظ، ثم الجزائر والمغرب والسعودية وتركيا بنسب متقاربة، تلتها المملكة المتحدة والولايات المتحدة والعراق بأعداد أقل.

تنوعت الوسوم المصاحبة للوسمين #رجال_الظل و#رأس_الأفعى بين وسوم ذات طابع ترويجي للدراما الرمضانية وأخرى ذات دلالات سياسية، من بينها #الشرطة_المصرية_مسيطرة و#حراس_العرين.

كما انعكس هذا التنوّع في الكلمات الأكثر تداولًا ضمن النقاشات المرتبطة بالوسمين؛ إذ برز اسم «رأس الأفعى» بوصفه الأكثر استخداماً، تلاه اسم «محمود عزّت»، إلى جانب كلمات مثل «الأمن الوطني» و«الشرطة المصرية».

ما يشير لحضور الجدل والاستقطاب السياسي بالتفاعلات مع الوسمين أكثر من التفاعل مع المسلسل كعمل فني، وهو ما يضع المسلسل في خانة "الرسائل السياسية" التي تحاول تضخيمها حملة رقمية منسقة تقودها حسابات محددة.

حسابات تجارية ومجهولة الهوية تقود التفاعل

تصدر حساب "حورس صقور الشرق" الذي يُعرف نفسه بأنه "تابع للمخابرات العامة المصرية" قائمة الحسابات الأكثر تفاعلاً مع الحملة، إذ نشر 169 منشوراً عبر منصة "فيسبوك" خلال الأسابيع الماضية.

وجاء بعده حساب يحمل اسم المستخدم "@ramyloveJESUS"، الذي نشر 14 تعليقاً خلال فواصل زمنية قصيرة على منشور لحساب آخر يدعى " @alMoghridaX" تضمّنت إعادة نشر تغريدة لحساب ثالث هو @Jomma_Masr، استخدم فيها وسم #الشرطة_المصرية_مسيطرة. واقتصرت تعليقات الحساب الأول على استخدام الوسوم #رأس_الأفعى و#الأمن_الوطني و#الشرطة_المصرية_مسيطرة.

يُظهر فحص حساب "@ramyloveJESUS" أنه حديث الإنشاء نسبياً، ولا يستخدم صورة شخصية أو اسماً حقيقياً، كما أن غالبية منشوراته (163 منشوراً) جاءت في صورة تعليقات مرتبطة بوسم #رأس_الأفعى، ما قد يشير إلى استخدامه لأغراض تضخيم التفاعل.

ويتفاعل هذا الحساب مع حساب "@Jomma_Mas"، الذي أُنشئ عام 2023، ولا يستخدم هو الآخر صورة شخصية أو اسماً حقيقياً، وتقتصر منشوراته على محتوى سياسي هجومي.

كما تفاعل الحساب ذاته مع حساب "@alMoghridaX"، الذي أظهرت خاصية الشفافية أنه غيّر اسمه 62 مرة، كان آخرها في يوليو 2025.

وفي المركز الثالث ضمن قائمة الحسابات الأكثر تفاعلاً ظهر حساب قناة @ONTVEgy، الذي نشر 52 منشوراً تضمنت وسم #رأس_الأفعى، في سياق ترويجي للمسلسل.

وفي المرتبة الرابعة، استخدم حساب "مصر المحتلة (أناةُ القِطِّ ووثبةُ الأسد) @ALBHRALTAEB" الوسمين #رجال_الظل و#رأس_الأفعى لتوجيه انتقادات للنظام السياسي في مصر. عبر 52 منشوراً. ويبدو أن الحساب لا يستخدم هوية شخصية واضحة أو اسماً حقيقياً.

يرتبط الحساب بموقع إلكتروني يحمل النطاق genz002.net، المتربط بالناشط المصري "أنس حبيب"، وهو موقع إلكتروني يدعو لاستفتاء على عزل الرئيس المصري . ويظهر فحص بيانات النطاق أنه سُجل في 31 تشرين الأول/ أكتوبر 2025، في أيسلندا، مع تفعيل خدمة لحماية بيانات المالك.

كما تفاعل الحساب مع حساب "@GenZ002_eg" الذي أُنشئ عام 2025، ولا يستخدم صورة شخصية، ويرتبط بالنطاق ذاته، وقد أظهرت خاصية الشفافية أنه غيّر اسمه ثلاث مرات، ويُحدَّد موقعه الجغرافي في أوروبا.

بعد ذلك ، ظهر حساب آخر يدعى @mohamed.abdo.93662 ضمن الحسابات المتفاعلة، نشر 33 منشورًا عبر منصة «فيسبوك» تضمّنت وسم #رأس_الأفعى، ويشير وصف الحساب إلى أنه صاحب ورشة نجارة في مدينة دمنهور بمحافظة البحيرة.

كما نشر حساب «المايسترو» @bassemegy777، وهو حساب حديث لا يستخدم هوية واضحة، 13 منشوراً تضمّنت الوسم ذاته، وتبيّن تفاعله مع شبكة الحسابات نفسها التي تضم الحساب @Jomma_Masr.

من يقود الحملة؟

أظهر التحليل الشبكي لبيانات الحملة، تركز التفاعل حول عدد من الحسابات المركزية المرتبطة ببعضها بعضاً. وعلى الرغم من محدودية عدد المنشورات، فإن الخريطة الشبكية أظهرت وجود حسابات تؤدي أدوار البث والإسناد داخل الحملة.

وبيّن التحليل أن الحساب @alMoghridaX، المرتبط بالوسمين #الشرطة_المصرية_مسيطرة و#رأس_الأفعى، يُعد من الحسابات المركزية في الشبكة، وقد تلقّى 129 تعليقًا هدفت إلى زيادة ظهور منشوراته.

كما برز حساب «المايسترو» @bassemegy777 ضمن الحسابات النشطة التي استخدمت محتوى المسلسل في سياق سياسي.

وارتبطت هذه الحسابات بحساب @Jomma_Masr، الذي يُرجّح أن يكون حسابًا غير موثّق الهوية، ضمن مجموعة تُعرف باسم «دولجية تويتر والإعلام البديل»، تضم أيضًا حسابًا آخر يدعى @emanahmedzak9.

وتشير أنماط التفاعل بين هذه الحسابات إلى عملها ضمن شبكة منسَّقة لإطلاق الوسوم وتكثيف انتشارها عبر المنصات الرقمية.