بعد الإعلان عن عرض مسلسل "معاوية" على عدد من المنصات السعودية، أصدرت هيئة الإعلام والاتصالات العراقية قراراً بمنعه في بيان رسمي، أكدت فيه الهيئة أنها أرسلت خطاباً رسمياً إلى قناة "إم بي سي" طالبت فيه بمنع عرض مسلسل "معاوية"، ملوحة باتخاذ إجراءات قانونية بشأن أي جهة تخالف الضوابط الإعلامية النافذة في البلاد.

وفي مصر، قال عميد كلية الإعلام بجامعة الأزهر رضا عبد الواحد، في مداخلة هاتفية مع قناة "صدى البلد" المحلية، أن المسلسل شهد معارضة كبيرة؛ بسبب تجسيده لصحابة النبي محمد، وهو الأمر الذي يرفضه الأزهر، رغم أنه ليس جهة رقابية أو صاحبة سلطة بشأن العروض التلفزيونية.

رغم ذلك، أثار المسلسل موجة من النقاشات على منصات التواصل الاجتماعي الرقمية، تحت وسم "#مسلسل_ معاوية"، والذي تصدرت السعودية ثم اليمن والعراق قائمة الدول المتفاعلة معه.

بدأ التفاعل مع وسم #مسلسل_معاوية في 25 شباط/فبراير 2025، أي قبل حلول شهر رمضان، وبلغ ذروته في 2 آذار/مارس الجاري. وخلال عشرة أيام فقط، وصلت إحصائيات انتشار الوسم إلى 350 مليوناً، بمتوسط 25 مليون تفاعل يومياً، ما يعكس حجم انتشاره الواسع على منصات التواصل الاجتماعي.

يعد حجم وصول وانتشار الوسم غير طبيعي؛ فلم تتجاوز نسبة المحتوى الأصلي فيه حاجز الـ 10 في المئة من إجمالي المحتوى، في حين زادت نسبة الردود وإعادة النشر عن 85 في المئة من إجمالي المحتوى المرتبط بالوسم، ما يزيد من احتمالية وجود حملة منظمة لتضخيم النقاش حول المسلسل.

حسابات تجارية سعودية تروج للوسم

من خلال استخدام أداة Meltwater، تبيّن أن وسم "#مسلسل_معاوية" ظهر لأول مرة في 25 شباط/فبراير 2025، لكنه شهد ارتفاعاً سريعاً خلال أسبوعين فقط. فقد بلغ عدد مرات استخدامه على منصة إكس 67 ألف مرة، بمشاركة 35 ألف مستخدم، فيما تجاوزت عدد المشاهدات 37 مليوناً، ووصل مدى انتشاره إلى أكثر من 43 مليون مرة.

فيما تركز التفاعل داخل المملكة العربية السعودية بفارق كبير يزيد عن ستة آلاف تفاعل عن البلاد التي تلتها في القائمة؛ مثل: اليمن والعراق والولايات المتحدة وإيران.

ولمعرفة الاتجاهات السائدة في النقاش حول المسلسل، حاولنا تحليل الوسوم والكلمات المفتاحية المرتبطة بوسم "#مسلسل_معاوية"، ورغم أنها قد اعطتنا مؤشرات أولية بشأن انقسام النقاش إلى عدة اتجاهات منها الفني ومنها التاريخي ومنها الطائفي، إلا أنها لم تكن كافية لفهم شكل التفاعلات داخل الوسم، مما دفعنا لتحليل أكثر عمقاً.

قمنا بالبداية بسحب عينة  ضخمة من التغريدات المتعلقة بوسم "#مسلسل_معاوية" من 20 ألف منشور، عبر أداة meltwater ثم قمنا بتحليل تلك البيانات، لنصل لقائمة من عشرة حسابات؛ هي أكثر الحسابات تفاعلاً على الوسم.

نجد على قمة القائمة حساب msiiihe (حساب مساهم في فواتير التنفيذ القضائي) وهو حساب سعودي حديث النشأة كما يبدو من صفحته الخاصة، ورغم أن التحليل الكودي الذي أجريناه على نمط تفاعل الحساب لم يظهر أنه حساب آلي، إلا أن تغريدات الحساب وشكل تفاعلاته، أظهرت أنه حساب تجاري يستخدم للتضخيم، وقد استخدم مع وسم "#مسلسل_معاوية" وسوم لمسلسلات أخرى رائجة؛ مثل #مسلسل_العتاولة من دون إبداء مشاعر محددة، ما يشير أن هدف تفاعل الحساب مع الوسم هو التضخيم والترويج للمسلسل.

غير أن عبر التحليل الكودي لأوقات نشر وتفاعل الحساب، تبين أن الحساب ينشر عادة بكثافة في أوقات محددة، ونحو نصف تفاعله حدث مع فواصل زمنية قصيرة جدا تبلغ نحو 60 ثانية بين التفاعل وما يليه، ما يرجح أنه حساب آلي، أو على أقل تقدير حساب يستخدم أداة لجدولة منشوراته الكثيفة.

أما الحساب الثاني على قائمة الحسابات الأكثر تفاعلاً فكان حساب xyzxyz4042 (رش مبيد مكافحة حشرات مع الضمان) وهو حساب ينشر من الرياض، وقد نشر 56 تفاعلاً بين منشورات وإعادة مشاركة وتعليق، ذات صلة بوسم #مسلسل_معاوية، كما استخدم الحساب عدة وسوم أخرى رائجة، لتضخيم التفاعل حول وسم #مسلسل_معاوية.

وبإجراء التحليل الكودي نفسه لأوقات التفاعل على هذا الحساب، تبين أن الحساب ينشر عادة بكثافة في أوقات محددة، ونحو نصف تفاعله حدث مع فواصل زمنية قصيرة جدا تبلغ نحو 60 ثانية بين التفاعل وما يليه، ما يجعله شبيهاً بحساب msiiihe.

وقد تكرر النمط نفسه مع حساب BallhLyn (المتفاعلين بالله) الذي يبدو من منشوراته أنه حساب سعودي حديث النشأة، لكن التحليل الكودي لأوقات نشر تغريداته أظهر أنه حساب آلي ينشر بكثافة في أوقات محددة بفواصل زمنية قصيرة، وكذا حسابا rym_iii  وcoOmarali.

وفي المركز السابع في قائمة الحسابات الأكثر تفاعلاً مع وسم #مسلسل_معاوية جاء حساب (راعي غنم)؛ وهو حساب يتشابه مع سمات الحسابات السابقة؛ فهو حساب سعودي حديث النشأة، نمط تفاعله يشبه الحسابات الآلية bots إلا أنه يختلف عن الحسابات التي سبقته في نوع المنشورات.

فبينما كانت الحسابات السابقة حسابات تجارية، تميز هذا الحساب بنبرة سياسية واضحة، تركزت على سب التيار الإسلامي بشكل عام، وسب وقذف حركة المقاومة حماس بألفاظ نابية واضحة، مع استخدام وسم #مسلسل_معاوية مع هذه التغريدات نوعاً من الإسهام في تضخيم الوسم.

#معاوية_نعال_المؤمنين: عندما ينقلب الترويج إلى تحقير

مقابل الترويج للمسلسل، أسهمت حسابات حديثة النشأة أظهر تحليل أوقات النشر أنها حسابات آلية، في نشر خطاباً طائفياً عبر وسوم مضادة؛ مثل وسم "#معاوية_نعال_المؤمنين".

ظهر وسم "#معاوية_نعال_المؤمنين" في 27 شباط/فبراير 2025؛ أي بعد يومين من انطلاق وسم "#مسلسل_معاوية". وارتفع مدى انتشاره بالتزامن مع وصول وسم "#مسلسل_معاوية" إلى ذروته في 2 آذار/مارس، ما يشير إلى ارتباط التفاعل بين الوسمين وتزامن انتشارهما على منصات التواصل الاجتماعي.

وقد اعتمد التفاعل المرتبط بالوسم بشكل أساسي على التعليقات وإعادة التغريد، في حين بلغت نسبة المحتوى الأصلي 11 في المئة فقط من إجمالي التفاعلات المرتبطة بالوسم. وقد تصدرت العراق قائمة البلاد الأكثر تفاعلاً مع الوسم، وتلتها السعودية ثم إيران ثم اليمن والبحرين.

انعكس ذلك بشكل واضح على طبيعة الكلمات السلبية المرتبطة بالوسمين "#مسلسل_معاوية" و"#معاوية_نعال_المؤمنين"، حيث برزت المفردات الإيرانية بشكل ملحوظ ضمن الخطاب المستخدم، إلى جانب انتشار بعض العبارات ذات الطابع الطائفي بين أكثر الكلمات تكراراً مع الوسمين.

يظهر الخطاب الطائفي تحت وسم "#معاوية_نعال_المؤمنين" بشكل أكثر وضوحاً في المنشورات الأعلى انتشاراً ومشاركة، حيث تتضمن محتوياتها أوصافًاً تصف معاوية بالكافر أو برأس الفتنة أو قاتل الصحابة، إلى جانب استخدام ألفاظ وشتائم نابية، ما يعكس تصاعد حدة الخطاب الطائفي في النقاشات المرتبطة بالوسم.

حملة شيعية معارضة للمسلسل 

لإجراء تحليلات حول أكثر الحسابات النشطة في نشر هذا الخطاب الطائفي ضمن وسم
"#معاوية_نعال_المؤمنين"، قمنا بسحب عينة من المنشورات عددها 2723 منشوراً عبر أداة meltwater ثم قمنا بتحليل تلك البيانات لنحصل على قائمة بأكثر الحسابات النشطة ضمن هذا الوسم.

إذ جاء على قمة القائمة حساب "جلنار فضة" @julanara98، وحساب أمام المتقين @AmamAlmtqy37326 اللذان قد حضرا في قائمة الحسابات الأكثر تفاعلاً مع وسم "#مسلسل_معاوية"، واثبتنا أعلاه أنهما حسابان آليين حديثي النشأة.

جاء في المركز الثالث ضمن قائمة الحسابات الأكثر تفاعلاً مع وسم "#معاوية_نعال_المؤمنين" حساب "الاشتر" (@AL_ashtar_2)، والذي يبدو من محتواه أنه حساب عراقي ينتمي للطائفة الشيعية. وبعد تحليل أوقات النشر ونمط التفاعل، تبيّن أن الحساب لا ينشر بشكل منتظم، مما يشير إلى أنه ليس آلياً بالكامل. ومع ذلك، فإن نمط تفاعله منخفض مقارنةً بعدد كبير من مرات الوصول والمشاهدات، وهو ما قد يعني أن الحساب نصف آلي أو يستخدم أدوات لجدولة تفاعله على المنصة.

المثير بشأن حساب الأشتر كان المحتوى الذي ينشره، إذ يركز الحساب على محتوى طائفي يتهم أهل السنة بالكفر والزندقة والشرك بالله ويسبهم بألفاظ نابية.

ويتكرر النمط نفسه في غالبية الحسابات التي تنشط ضمن وسم #معاوية_نعال_المؤمنين، إذ تشترك كلها في كونها حسابات شيعية، أنشئت حديثاً، وتنشر خطاباً طائفياً يسب الطائفة السنية، وويؤجج الخلافات الشيعية السنية.

بين الترويج والتحقير.. هناك صوت ثالث

كشف تحليل نشاط الحسابات الفاعلة ضمن وسم #مسلسل_معاوية عن ظهور مجموعة من الحسابات التي اتبعت نمط تفاعل مختلفاً عن شبكتي الحسابات السعودية والشيعية، إذ ركّزت على انتقاد المسلسل من منظور ديني، تاريخي، وفني. تمحورت هذه الانتقادات حول عدم جواز تجسيد الصحابة فنياً وفقاً لبعض المدارس الفقهية، إضافةً إلى احتواء المسلسل على مشاهد تُعدّ تعدياً على رموز المسلمين الدينية.

وأظهر تحليل نمط تفاعل هذه الحسابات أنها حسابات حقيقية، نمط التفاعل عليها لا يشبه نمط التفاعل الآلي المستخدم في الحسابات المروجة للمسلسل والناقدة له من ناحية طائفية.

لكن صوت هذه الحسابات لا يزال خافتاً وسط موجتين عاتيتين من الحسابات الآلية؛ إحداهما سعودية مروّجة للمسلسل، والأخرى شيعية تتبنى خطاباً طائفياً، وبينهما صدام رقمي يعمّق الانقسام السني-الشيعي.